Приветствую всех, кто уже погружён в мир маркетплейсов и стремится вывести свой бизнес на новый уровень! Вы знаете, как трудно бывает выделиться на перенасыщенных товарами платформах, таких как Ozon и Wildberries. Каждый день ваш товар встречается с жесткой конкуренцией, и именно в такие моменты качественная визуализация становится вашим главным козырем. Давайте разберём, как же составить ТЗ для фотографа, чтобы ваши товары буквально "кричали" с экрана.

Погружаемся в концепцию: что вы хотите передать?

Первый шаг к созданию действительно эффективного ТЗ — чёткое понимание того, что вы хотите донести до потенциального покупателя. Вопросы, которые стоит задать себе:

Какие эмоции должен вызывать ваш товар?

Подумайте о том, какой эмоциональный отклик вы хотите вызвать у потенциального покупателя. Это может быть чувство уюта, роскоши, активности или надежности. Например, если вы продаете домашний текстиль, фотографии могут передавать тепло и комфорт, а для спортивной одежды — энергию и динамичность.
Кто ваш целевой покупатель и каковы его предпочтения?

Изучите своего покупателя, чтобы понять, какие визуальные элементы его привлекают. Какие цвета, стили и композиции ему нравятся? Это поможет выбрать правильные подходы к съемке. Например, молодежная аудитория может предпочесть яркие и динамичные изображения, в то время как зрелые клиенты могут оценить более сдержанные и элегантные фотографии.
В каком контексте товар будет использоваться и как это должно быть показано на фото?

Задумайтесь о том, как ваш товар будет использоваться в реальной жизни и постарайтесь это показать на фотографиях. Если вы продаете кухонную технику, покажите, как она используется в интерьере кухни. Это помогает покупателю представить продукт в своем доме и увидеть его в действии.
Каковы ключевые особенности вашего товара?

Определите, какие характеристики и функциональность вашего товара наиболее важны для покупателя и как их лучше всего показать. Если у вашего продукта есть уникальные детали или функции, они должны быть ясно видны на фото.
Какой стиль фотографии лучше всего соответствует вашему бренду?

Определите, какой визуальный стиль лучше всего отражает имидж вашего бренда. Это может быть минималистичный, классический, современный или ретро стиль. Соответствие стиля фотографии общему бренду помогает создать единое визуальное восприятие.
Какой будет основной фокус изображения?

Определите, на что должен быть направлен взгляд зрителя. Это может быть сама продукция, ее детали или контекст использования. Выбор фокуса поможет создать убедительный и привлекательный кадр.
Какие ассоциации должны возникать у покупателя при просмотре изображения?

Подумайте, какие ассоциации и чувства должны возникать у зрителя при виде вашей фотографии. Это может быть ассоциация с качеством, надежностью, модой или инновациями.
Какой формат изображений наиболее удобен для вашей целевой аудитории?

Учитывайте, как ваша аудитория просматривает фотографии — на мобильных устройствах, компьютерах или в печатных материалах. Это поможет вам выбрать оптимальный формат и размер изображений.

К примеру, если вы продаёте эко-продукцию, фотограф должен сосредоточиться на натуральности, чистоте и минимализме. Здесь подойдут спокойные, природные тона, нежные тени и акцент на текстуру материала. А вот для высокотехнологичных гаджетов важно показать функциональность и современный дизайн, возможно, в футуристических интерьерах.

Детализируйте требования к фото

Когда у вас уже есть четкое представление о концепции, пора переходить к деталям. Обсудите с фотографом следующие аспекты:

Ракурсы

Какие углы съемки покажут товар с лучшей стороны? Важно продумать как стандартные виды (фронтальный, боковой, задний), так и уникальные ракурсы, которые подчеркнут особенности товара.
Свет

Естественный или студийный свет? Для мягкого и уютного образа лучше использовать дневной свет, а для создания драматического эффекта — направленный студийный свет.
Фон

Выбор фона критичен для восприятия. Попросите фотографа сделать несколько тестовых снимков на разных фонах и вместе выберите лучший вариант. Как вам светлый фон для летних аксессуаров или тёмный для роскошной косметики?
Ретушь и постобработка

Какая степень обработки вам нужна? Уточните, что для вас важно — минимальная ретушь для сохранения естественности или глубокая постобработка для создания идеального образа?

Работайте вместе: взаимодействие с фотографом

Когда вы уже обсудили основные моменты, важно не забывать о том, что процесс съёмки — это всегда командная работа. Один из лучших способов достичь отличного результата — быть на связи с фотографом во время съемки.

Присутствие на съемочной площадке:

Если возможно, участвуйте в съемке лично или через видеосвязь. Это позволит вам контролировать процесс, вносить изменения в реальном времени и гарантировать, что ваша концепция реализована правильно. Важно быть на связи с фотографом, чтобы обсудить детали и внести коррективы по мере необходимости.
Четкость в передаче своих ожиданий:

Объясните фотографу, какие именно результаты вы ожидаете от съемки. Дайте ему все необходимые детали, включая визуальные примеры, референсы и ключевые моменты, которые должны быть отражены в фотографиях. Чем точнее вы выразите свои пожелания, тем легче будет достигнуть желаемого результата.
Открытость к предложениям фотографа:

Фотограф может предложить идеи, которые вы могли бы не рассмотреть. Иногда самые неожиданные предложения могут привести к великолепным результатам. Будьте готовы к экспериментам и открыты для новых подходов.
Регулярная обратная связь:

Обеспечьте регулярный обмен мнениями и обратной связью с фотографом. После получения первых снимков дайте подробные комментарии и предложения по улучшению. Это поможет скорректировать направление съемки и добиться лучших результатов.
Гибкость в процессе съемки:

Подготовьтесь к тому, что некоторые моменты могут потребовать изменений в планах или адаптации к новым обстоятельствам. Гибкость и готовность к корректировкам помогут вам создать идеальные изображения.
Обсуждение постобработки:

Уточните, как будет происходить постобработка фотографий. Обсудите стиль и тип обработки, который должен быть применен к изображениям. Это позволит вам сохранить консистентность и соответствие вашему бренду.
Договоритесь о сроках:

Установите четкие сроки для предоставления предварительных и окончательных версий фотографий. Определите, когда вы будете получать промежуточные результаты и когда должны быть готовы окончательные снимки.
Обеспечьте все необходимые ресурсы:

Если для съемки требуются дополнительные ресурсы, такие как реквизит, аксессуары или модели, убедитесь, что все это предоставлено фотографу заранее или договоритесь с фотографом о предоставлении им необходимых ресурсов. Это поможет избежать задержек и обеспечит бесперебойный процесс съемки.

Подбор формата

Узнайте, какие размеры изображений и форматы лучше всего работают на каждой платформе. Возможно, вам потребуется обрезать фото или изменить его ориентацию.
Культурные особенности:

Что хорошо работает в США или Китае, может не сработать в России. Понимание культурных различий может стать решающим фактором успеха. Для AliExpress, например, яркие и насыщенные цвета могут привлечь больше внимания, тогда как на Ozon более спокойные и сбалансированные изображения могут лучше конвертировать в продажи.

Проверьте всё перед загрузкой

Перед тем, как отправить фотографии на маркетплейс, убедитесь, что все требования выполнены. Проверьте качество изображений, соответствие форматов и отсутствия артефактов на фото.

Читать
больше статей

Смотреть больше

Блог о съёмках для маркетплейсов

Шаг за шагом: Как составить ТЗ для фотографа

Погружаемся в концепцию: что вы хотите передать?

Какие эмоции должен вызывать ваш товар?

Кто ваш целевой покупатель и каковы его предпочтения?

В каком контексте товар будет использоваться и как это должно быть показано на фото?

Каковы ключевые особенности вашего товара?

Какой стиль фотографии лучше всего соответствует вашему бренду?

Какой будет основной фокус изображения?

Какие ассоциации должны возникать у покупателя при просмотре изображения?

Какой формат изображений наиболее удобен для вашей целевой аудитории?

Детализируйте требования к фото

Когда у вас уже есть четкое представление о концепции, пора переходить к деталям. Обсудите с фотографом следующие аспекты:

Работайте вместе: взаимодействие с фотографом

Адаптация контента для разных платформ

Подбор формата

Культурные особенности: