Примеры ТЗ для разных типов товаров

Когда вы думаете о фотосессии для маркетплейсов, что приходит в голову? Белый фон, ровный свет, нейтральный план? Возможно, но это лишь вершина айсберга. А теперь представьте: на одной съёмке — леггинсы с акцентом на посадку, на другой — крем с нужной текстурой, на третьей — беспроводные наушники, где важна детализация и «ощущение технологии».

Каждый товар требует не просто фото, а своего — точного — ТЗ. Ниже я покажу, как мы это делаем. С примерами из нашей студийной практики.

1. Одежда (спортивные леггинсы)
🛒 Маркетплейс: Wildberries
👩 ЦА: Женщины 25–40, городской стиль, активная жизнь
🎯 Задача: Показать плотность ткани, как садятся на фигуру, скрывают ли недостатки

ТЗ выглядело так:

• Съёмка на модели в полный рост, акцент на бёдрах, животе, коленях
• 3 локации: студия, зал, улица (утро/день)
• Обязательно: показать ткань в растяжении, близко — текстуру и строчку
• 2 видео: “в движении” и “360°”
• Аксессуары: спортивные кроссовки, бутылка, наушники

📈 Результат: рост продаж на 18%, снижение возвратов на 12%

3. Электроника (беспроводные наушники)
🛒 Маркетплейс: Ozon и WB
👨‍💻 ЦА: мужчины 20–35, техно-гики, студенты
🎯 Задача: показать качество материалов, кейс, зарядку, эргономику

ТЗ включало:

• 3 фона: бетон, графит, черный акрил
• Макро съёмка: текстура пластика, порт зарядки, световой индикатор
• Съёмка “в руке”, “в ухе”, “в кейсе”
• Обязательно — инфографика (звук, аккумулятор, Bluetooth)
• Видео: вставка в ухо + анимация синхронизации с телефоном
• Мини-сюжет: наушники в рюкзаке, в метро, в кафе

📈 Результат: обгон карточек конкурентов по CTR, рост отзывов с фото