Заказать съемку
Как создать образ для предметной съемки для маркетплейсов

Как создать образ для предметной съемки для маркетплейсов

Копнина М.
06/05/2025
Почему фото с образом работают в 10 раз лучше, чем просто “предмет на белом фоне”?
Привет тем, кто превращает фото в продажи!
Сегодня разберёмся, почему просто "сфотографировать объект" — уже недостаточно, и как продуманный образ может умножить вашу конверсию без увеличения бюджета. Если вы опытный продавец или производитель, вы уже знаете цену хорошей карточке товара. А мы покажем, почему профессиональный подход к образу — это то, что сегодня отличает лидеров от догоняющих.

Что такое “образ” в предметной съёмке?

Всё просто — это не только фон и реквизит. Это смысловая оболочка товара, в которую мы его "упаковываем", чтобы он начал жить в кадре.
Образ — это когда даже без слов понятно: кому этот товар нужен, где он будет использоваться, какое настроение он несёт.

Представьте:

У вас — термос. Один и тот же.
На одной фотографии — он на белом фоне. Чисто. Технически правильно.
На другой — он стоит на заснеженном бревне, рядом в кадре перчатки, компас, и лучик утреннего солнца на крышке.
Теперь это уже не просто термос. Это про поход, приключения, свежесть, решимость. Это не просто "что", это "зачем".
Именно в этом и разница.

6 отличий съёмки с образом от “просто сфотографировать товар”

1. Образ рассказывает историю.
Фотография перестаёт быть картинкой и становится сценой. Это как раз то, что отличает идеи для предметной съемки: в кадре появляется сценарий. Даже у самой обыденной вещи.
2. Вы создаёте эмоциональную привязку.
Без образа — фото бездушное. А с ним — товар попадает в воображение покупателя. Он сразу понимает: “это про меня”.
Вспомните, как выбираете чашку на Wildberries — та, где кофе с пенкой стоит у окна и играет свет — хочется её взять в руки. Хотя рядом стоит точно такая же, но просто на белом фоне.
3. Продающий визуал работает как магнит в выдаче.
Когда конкуренты используют шаблонный фон, вы с образом сразу выделяетесь. Даже не глядя на цену и описание.
Вот тут работает наш опыт: мы делаем как снимать для маркетплейсов, чтобы фото “цепляло” ещё до клика.
4. Образ помогает раскрыть особенности товара.
Зачастую сложно объяснить на словах, как удобен карман в рюкзаке или насколько мягкий плед. Но если показать в контексте — это считывается мгновенно. Мы, как студия, знаем, как красиво сфотографировать деталь, чтобы это говорило больше, чем тысяча символов текста.
5. Ваш товар “дороже” выглядит.
Секрет: продуманный образ создаёт ощущение премиальности, даже если товар — в бюджетной категории. Хорошая предметная съёмка с концепцией стирает грань между “дешево” и “просто доступно”.
6. Вы создаёте узнаваемость.
Если у вас серия товаров — с образами можно выстроить визуальный стиль, узнаваемый покупателями. Это уже не просто товары, а бренд с лицом.

Почему просто “предмет на белом” больше не работает?

Мы это видим каждый день, получая брифы от клиентов:
❌ Белый фон
❌ Без теней
❌ Линейка кадров “фронт — 3/4 — задняя часть”
Да, это по-прежнему требование маркетплейсов. Но есть нюанс.

Фото на белом — это техническая база.
А вот фото с образом — это инструмент продаж. Его можно вынести на первую карточку, использовать в баннерах, продвигать в соцсетях. Это совсем другой уровень вовлечения.
Сравнение фото на белом и фото в образе

“Я уже всё это знаю, зачем мне образ?” — спросит опытный продавец

Концепт бренда одежды
Вы правы, многое пробовали. Но давайте честно: у вас есть контепт, который хочется репостить в Instagram, не меняя ни логотип, ни цветокор?
Если нет — значит, есть куда расти.
Мы в студии делаем не просто “вышлем вам фото через 3 дня”. Мы погружаемся в вашу нишу, изучаем, кто покупает, почему выбирает, что важно. И уже потом подбираем локацию, предметы, свет. Чтобы получился контент, который живёт — и продаёт.

Производителям — отдельный акцент:

Вы лучше всех знаете, как сфотографировать объект не получится на телефон “у окна”. Потому что ваши товары — это результат труда, задумки, точных расчётов. И фото должны это отражать.

На маркетплейсах нет возможности “объяснить” товар.
Фото говорит за всё. Оно либо вызывает “хочу”, либо — “потом”.
А “потом” на маркетплейсе — значит “никогда”.

Простой тест: ваш образ работает?

Посмотрите на своё фото и ответьте:
  • Можно ли без слов понять, кто ваш покупатель?
  • Передаёт ли картинка стиль жизни, в котором товар будет востребован?
  • Есть ли в кадре ощущение “Я тоже хочу так!”?
Если хотя бы один “нет” — пора добавить образ.
Мы знаем, как снимать для маркетплейсов, чтобы фото не просто выглядело правильно — а попадало в точку.
Вы согласны, что сегодня выигрывают те, кто работает с деталями?
Поставьте ❤️, если хоть раз ловили себя на мысли: “Вот это фото, хочу себе так же!”.
А если у вас был опыт — удачный или не очень — с концептуальной предметной съёмкой, напишите в комментариях!
Какая фотография с образом вас впечатлила больше всего?
Хочешь больше полезных разборов и примеров — подписывайся на блог и заходи на сайт нашей студии. У нас есть ещё много свежих идей для предметной съемки, которые мы скоро покажем!
Читать
больше статей