Заказать съемку
Освещение, ракурс, фон: тройственность идеального фото товара
Освещение, ракурс, фон: тройственность идеального фото товара
Сочнева А.
05/09/2024
Как освещение, ракурс и фон могут изменить ваши позиции на маркетплейсах
Содержание Статьи
2
3
4
Здравствуйте, уважаемые коллеги по бизнесу и энтузиасты торговли на маркетплейсах! Давайте поднимем завесу над настоящим искусством создания продающих фотографий, которые не просто выделяются среди тысяч конкурентов, а забирают себе 80% продаж. Если вы все еще делаете ставки на случайность, то, возможно, пришло время взглянуть на то, что может сделать ваши товары неотразимыми.
Освещение: Ваши Свет и Тень на Службе CTR
Вы думаете, что освещение – это просто фонарь, который ставите на стол? Ошибаетесь. Хорошее освещение – это ваш первый и главный инструмент для создания фотографии, которая захватывает.
Почему это важно:
Освещение, которое правильно настроено, подчеркивает текстуру, делает цвета живыми и оживляет детали. Представьте себе, что у вас есть великолепный кожаный рюкзак, но он выглядит тусклым на фотографии. Как это повлияет на покупателя? Точно так же, как если бы вы случайно выбрали нейтральный фон для ярко-красного платья.
Как сделать это правильно:
-
Лучи солнцаони мягче, чем лампы, и создают естественный вид. Попробуйте светить на товар под разными углами, чтобы найти идеальный баланс. -
Освещение по бокамсоздает драматический эффект и подчеркивает текстуру. -
Фоновые источники светадобавляют глубину и избегают резких теней. Подумайте о светодиодах, если хотите привнести современные акценты. -
Учтите фониспользуйте фоновое освещение, чтобы отделить товар от фона и сделать его более выразительным. -
Отражателипомогут рассеять свет и уменьшить тени. Белый отражатель придаст мягкость, а золотой добавит теплоту. -
Настраиваемые источники светарегулируйте яркость и направление света для максимального контроля над съемкой. -
Контроль бликовиспользуйте поляризационные фильтры или ткани, чтобы избежать нежелательных бликов на поверхности товара.
Ракурс: Золотое Угловое Решение
Ракурс может быть вашим союзником или врагом. Знаете ли вы, что один и тот же товар может выглядеть совершенно по-разному в зависимости от того, под каким углом его сфотографировали?
Почему это важно:
Ракурс, который не учитывает особенности вашего товара, может делать его менее привлекательным. Это критично, особенно когда речь идет о сложных товарах с уникальными деталями или текстурами.
Как сделать это правильно:
Главный фронт
классика, показывающая товар в полном объеме.
Макро-ракурсы
идеальны для акцентирования деталей и текстур. Пусть покупатели увидят каждую строчку на вашей сумке или каждую складку на одежде
Динамические углы
позволяют увидеть товар в действии, что особенно важно для товаров, которые используют в реальных условиях.
Интерактивный фон
подберите ракурс так, чтобы фон не отвлекал внимание, а подчёркивал нужные детали товара.
Вид сверху
отличный вариант для плоских предметов или товаров, которые требуют полного обзора, таких как коврики или пледы.
Трехчетвертной ракурс
позволяет показать товар с разных сторон одновременно, создавая объем.
Ракурс снизу
добавляет драматичности и придаёт товару больше внушительности и силы.
Фон: Скрытая Сила Продающего Фото
Фон – это не просто фон. Это ваша возможность провести покупателя в мир вашего товара, создать контекст и установить настроение.
Почему это важно:
Правильный фон способен выделить товар, создавая контраст или гармонию. Неправильный фон может заглушить или искажать то, что вы пытаетесь показать.
Как сделать это правильно:
-
Однотонные фоны
идеальны для создания чистого и профессионального вида. Белый или черный – всегда выигрышный выбор. -
Текстурные фоны
– добавляют глубину и интерес. Деревянные поверхности для мебели или тканевые фоны для одежды могут привнести необходимые акценты. -
Контекстуальные фоны
– показывают товар в его естественной среде. Это может быть кухня для кухонных принадлежностей или улица для уличной одежды. -
Цветовые сочетания –
используйте контрастные или гармоничные цветовые схемы, чтобы фон подчеркивал особенности товара. -
Минимализм
уберите лишние элементы с фона, чтобы внимание было сосредоточено исключительно на товаре.
Подходы Опытного и Начинающего Продавца
А теперь давайте посмотрим, как профессионал и новичок видят все это по-разному.
Начинающий Продавец
Часто полагается на базовые ракурсы и случайное освещение. Здесь акцент на том, чтобы сделать хоть что-то, а не делать это правильно. Помните, что ваше первое впечатление может оказаться последним.
Опытный Продавец
Прекрасно понимает, что освещение, ракурс и фон – это не просто технические детали, а части великой картины, которая делает товар желанным. У него есть детализированные брифы, понимание своей аудитории и сценарии, которые показывают товар в лучшем свете.
Если вы хотите идти в ногу с лучшими и поднимать свои карточки товаров на новый уровень, то не упустите шанс настроить освещение, выбрать идеальный ракурс и использовать фон, который выведет ваш товар на первый план. Не забывайте следить за новыми работами в нашем блоге и Telegram-канале – это ваш прямой путь к вдохновению.
Давайте посмотрим на примере, как освещение, ракурсы и фон влияют на продажи
-
Точка А:
Один из наших клиентов, назовём его Иван, производитель модной одежды для молодёжи. Продукт классный, дизайн крутой, цена — огонь. Но, увы, продажи застряли на месте, как ребёнок, которому нужно делать уборку в комнате. Проблема была в фотографиях, которые выглядели, мягко говоря, как паспортные снимки вашего кота — такие себе.
Иван обратился к нам с просьбой: "Ребята, ну сделайте что-нибудь!" А мы в ответ: "Иван, ты даже не представляешь, во что сейчас ввяжешься. Готовься удивляться!" -
Точка Б:
Через две недели после обновления фотографий его карточка товара стала звездой. Продукт буквально "разрывали" на маркетплейсе, а продажи взлетели на 16%! Почему? А потому что теперь его товар выглядел так, что его хотелось купить даже тем, кому он не нужен был.
Как мы это сделали?
Ну что ж, вот наша магия.
-
Освещение:
Мы сделали ставку на мягкий, но яркий свет. Не секрет, что освещение решает 90% успеха фото. Мы выбрали такой свет, который подчеркнул текстуру ткани, показал насыщенность цветов и не оставил места для сомнений: эта вещь просто шикарная. Важно помнить, что неправильное освещение может превратить ваши товары в тени самих себя -
Ракурс:
Классический анфас — это скучно, друзья. Мы подали товар под углом, который сделал его объёмным и интересным. Такой подход позволяет покупателю увидеть товар "живым". Например, на одной из фотографий мы буквально заставили модель "двигаться" в кадре. Эффект? Эффект был такой, что некоторые покупатели спрашивали, где можно купить не только одежду, но и модель! Шутка, конечно, но вы понимаете, о чём я. -
Фон:
Мы подобрали фон, который не перебивал бы внимание от товара, но подчёркивал его стиль. Простая стена или текстурированный фон могут быть хорошим решением. Мы использовали нейтральный фон, который подчёркивал насыщенность цвета одежды. Не поверите, но правильный фон — это как правильные туфли для костюма: вроде мелочь, но она решает всё.
Итог:
Через сутки после съёмки мы отправили Ивану обновлённые фото. Да, всего сутки — и ваши карточки товара могут засиять новыми красками. Иван сразу же обновил свои карточки на маркетплейсе. И как результат, интерес к новинкам вырос на 16%! А что, если я скажу, что мы не остановились на этом? В одном из следующих кейсов мы расскажем, как один из наших клиентов сэкономил кучу денег на рекламе, просто изменив ракурс на фото. И вот, когда все казалось невозвратно потерянным, мы нашли выход, который перевернул всё вверх дном. Подробности — в ближайших статьях!
Всё гениальное — просто, правда?
Как и наши советы, которые помогут вам стать ближе к своему клиенту. Если этот совет был вам полезен, записывайте себе и следите за следующими историями
Читать
больше статей
больше статей